bloggen

Zó scoor je wél met je blog [nieuw onderzoek]

Deze blog verscheen eerder op De Ondernemer.

Wist je dat 95% van alle gepubliceerde blogs niet wordt opgepikt? Het is dus de kunst om bij de 5% te komen die wel opvallen.  Misschien denk je: ‘Bloggen dat kan toch iedereen?’ ‘Hoe moeilijk kan het zijn?’ Zelf  doe ik continue onderzoek naar wat een blog succesvol maakt, hoe je dat aanpakt, en waar je op kunt letten. Hoe komt het dat slechts een klein percentage blogs goed scoort? In deze blog geef ik in zes stappen weer wat je kunt doen om tot een sterke blog te komen die wél scoort.

Ik deel de mening van Jodi Harris, Director of Editorial Content and Curation bij het Content Marketing Institute, dat je bloggen niet zomaar ‘even’ doet. Zij zegt hierover:  ‘Anyone can throw together some personal opinions or controversial remarks, toss in a few supporting stats or anecdotical examples, share it in a public forum, and call it a ‘blog post’, but that doesn’t mean it’s truthful, meaningful, or even valuable content’. Professioneel bloggen is niet zo simpel als het lijkt.

Uit nieuw onderzoek blijkt dat meer dan de helft van de mensen (55%) minder dan 15 seconden op een pagina actief is. Het is dus zaak om je blog zodanig te schrijven dat het meteen de aandacht van je lezers trekt én vasthoudt. Wist je dat mensen online informatie vooral scannen? Als je je blog daarop afstemt kan het de leesbaarheid met maar liefst 57% verhogen!

Stap 1: Bedenk een sterke blogtitel
Er wordt vaak onterecht gedacht dat een titel als doel heeft om producten of diensten te verkopen. De bedoeling is juist om mensen te informeren. Je trekt lezers naar je blog wanneer je hen weet te raken, door hen iets te bieden waardoor ze zich meteen aangesproken voelen en meer willen weten. Dit kun je doen door specifieke informatie te benoemen in je blogtitel, bijvoorbeeld het publiek of de regio waarop je je richt en je lezers een oplossing te bieden voor een probleem. Wanneer je je blogtitel tussen aanhalingstekens zet, zoals een quote, stijgt het aantal terugkerende bezoekers met 28%.

Brady Dukart van CoSchedule deed onderzoek naar hoe je ijzersterke blogtitels schrijft. Hij noemt de volgende vijf factoren:

1.        Noem een interessant cijfer (statistiek);
2.       Deel een tip waarmee de lezer zijn voordeel kan doen ;
3.       Maak gebruik van bijvoeglijke naamwoorden;
4.       Gebruik niet meer dan 6-7 woorden;
5.       Stel een open vraag.

Maar dat is niet het enige. Uit onderzoek dat PR Daily gedaan heeft blijken nog andere elementen belangrijk te zijn. Let erop dat blogtitels:

-         niet langer zijn dan 117 karakters, wanneer je ze gemakkelijk op social media wilt delen; 
-         niet langer zijn dan 65 karakters, wanneer je wilt dat je blogs in organische zoekopdrachten opduiken; 
-         tussen de 81-100 karakters lang zijn wanneer je wilt dat mensen doorklikken (naar je website bijvoorbeeld).

Bron: Hubspot

Bron: Hubspot

Ook kun je gebruik maken van ‘vierkante haakjes’ in je blogtitel. Zoals ik ook heb gedaan in de titel van deze blog. Het verhoogt de click-through-rate (CTR) van je blog met 38%. Daarnaast scoren woorden zoals ‘foto (+ 37%)’ of ‘wie (+22%)’ goed in een blogtitel, omdat mensen vooral visueel zijn ingesteld en je met het gebruik van het woord ‘wie’ duidelijk je kennis aan anderen kan overbrengen. 

Blogs vallen nog meer op wanneer je in je blogtitel het gebruik van ‘vierkante haakjes’ combineert met positieve woorden (bijv. geweldig, top, super etc.) omdat de lezer hierdoor een positief gevoel krijgt.

Deze richtlijnen bieden je een houvast wanneer je professioneel wilt bloggen. Blijf kritisch, aangezien elk publiek anders is. Door te experimenteren met verschillende titels kom je erachter wat goed scoort bij je publiek. 

Zorg in ieder geval dat je blogtitel de lezer aanspreekt, dat je een unieke invalshoek kiest en heel specifiek aangeeft op wie je je richt. Het opwekken van een bepaalde mate van urgentie werkt ook goed.

Stap 2: Schrijf een pakkende introductie
De volgende stap is het schrijven van een pakkende introductie. Dit is het punt waarbij de meeste lezers besluiten door te lezen (vaak lezen ze dan ook de hele blog) of afhaken. En meestal gebeurt het laatste (8 van de 10 mensen). Net als bij de blogtitel zijn bij het schrijven van een sterke introductie enkele richtlijnen die je kunnen helpen.

1.        Benoem een probleem en een oplossing
2.       Begin met het sluitstuk van je verhaal (en werk dan naar het begin toe) 
3.       Benoem voordelen voor de lezer
4.       Houd het kort en kom meteen ter zake

In de praktijk blijkt het vaak nog lastig te zijn om een goede introductie te maken. Dan kun je gebruik maken van de probleem/oplossing/voordeel formule. Deze werkt als volgt:

·         Begin met het vaststellen van het probleem door jezelf af te vragen: ‘Wat is het probleem waar mijn publiek mee worstelt?’ Identificeer en benoem dit in het intro; 
·         Reik een oplossing aan die alle onderdelen van het probleem afdekt; 
·         Benoem een voordeel van het oplossen van het probleem.

Bij een pakkende introductie herkent de lezer het probleem waar hij/zij mee worstelt meteen. De oplossing lijkt vervolgens interessant genoeg om verder te lezen. Wanneer je dat lukt zal de lezer de rest van je blog waarschijnlijk ook lezen.

Stap 3: Gebruik zoekwoorden en bronverwijzingen
In je blogtitel en introductie heb je verwachtingen geschept  waarvan de lezer hoopt dat die in de rest van de blog worden waargemaakt. Om de lezer betrokken te houden bij de rest van je blog kun je gebruik maken van zoekwoorden en bronverwijzingen in de tekst. Problogger heeft onderzocht dat je de zoekwoorden het beste twee à drie keer in de rest van de tekst kan laten terugkomen. Hierbij wordt het eerste zoekwoord zo vroeg mogelijk in de tekst (eerste 150 woorden) verwerkt.

Bronverwijzingen ondersteunen je beweringen met feiten. Dat isgoed voor je geloofwaardigheid en dus voor je online positionering. Daarom adviseert Brian Dean bij elke 1000 woorden twee tot vier bronverwijzingen te gebruiken.

Bron: Pixabay

Bron: Pixabay

Stap 4: Vergroot de leesbaarheid
Gebruik korte zinnen (ongeveer 12 woorden) om de tekst leesbaar te houden. Let erop of je woorden gebruikt die overbodig zijn in een zin. Wanneer je bepaalde woorden weglaat is de zin dan nog steeds goed te begrijpen? Door kort en bondig te schrijven houd je de lezer betrokken bij je verhaal.

Stap 5: Kies een afbeelding
Doordat mensen van nature visueel zijn ingesteld, helpen afbeeldingen de betrokkenheid bij je blog te vergroten. Je publiek zal je blog sneller gaan lezen en ook blijven ze langer op je pagina. Daarnaast kun je informatie op een aansprekende manier laten zien in de vorm van infographics en screenshots. Wanneer je gebruikt maakt van aansprekende foto’s is  80% van de lezers bereid verder te lezen.

Het is vaak lastig om goede foto’s te selecteren. Waar moet je op letten bij het selecteren van afbeeldingen? Er zijn verschillende websites waarop je goede foto’s voor je blog kunt vinden. Richtlijnen voor geschikte foto’s zijn:

-         Maak gebruik van hoge resolutie foto’s;
-         Vermijd stockfoto’s; 
-         Gebruik dezelfde breedte voor je foto als voor je tekst; 
-         Gebruik verschillende soorten afbeeldingen in je blog.

Stap 6: Zet de lezer aan tot actie
Een blog schrijf je meestal met een doel, je wilt de lezer aanzetten tot actie. Voordat je begint met schrijven is het goed om jezelf af te vragen wat die actie moet zijn. Wil je bijvoorbeeld dat de lezer een reactie achterlaat? Of wil je dat hij/zij je website bezoekt voor meer informatie? In marketingtermen noemen we zo’n oproep tot actie een ‘call-to-action’ (CTA).  Een CTA bevat extra informatie die in de blog nog niet werd genoemd maar wel interessant kan zijn voor de lezer.

Conclusie
Door een sterke blogtitel te maken trek je de aandacht van je publiek. Wanneer je vervolgens een pakkende introductie schrijft houdt je de lezer betrokken bij je verhaal. Vooral wanneer de voordelen en oplossingen interessant lijken.

Om ervoor te zorgen dat de lezer de blog afleest kun je gebruik maken van zoekwoorden en bronverwijzingen. Op die manier verhoog je de vindbaarheid naar je blog en ondersteun je beweringen met feiten.

Maak gebruik van korte zinnen en aansprekende foto’s om de leesbaarheid van je blog te vergroten.

Wanneer je de lezer naast informeren ook tot actie wilt aanzetten, kun je een call-to-action (CTA) in je blog verwerken.

Als je wilt weten hoe je waardevolle content maakt, kun je hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aanvragen.

Wat is het verschil tussen bloggen en tekstschrijven?

Deze blog verscheen eerder op Marketingmed.nl

Ik kan me voorstellen dat bovenstaande vraag je enigszins verrast. Dan ben je niet de enige. Zelf was ik er lange tijd ook niet van bewust dat er überhaupt een verschil was. Dit veranderde op het moment dat ik tijdelijk voor een werkgever aan de slag ging en verantwoordelijk werd voor de content. Op dat moment had ik al enkele blogs geschreven. Daardoor was ik me ervan bewust dat je een blog niet zomaar even schrijft. Het heeft namelijk meer dan een half jaar (!) geduurd voordat ik mijn eerste blog durfde te publiceren. Het was een voortdurend proces van schrijven…wegstrepen…wegleggen…en herschrijven. Wat ik vooral leerde is dat het schrijven van een inhoudelijke en leerzame blog, ongeacht waar het over gaat, vooral ook voor de schrijver zelf een leerproces is.

To blog or not to blog.jpg

Met die instelling ging ik ook aan de slag. Al snel kwam ik erachter dat bloggen hier heel anders werd aangepakt. Voor elke blog kregen we maximaal een uur de tijd. En als er een visual gemaakt moest worden, ging dat ook nog eens van de tijd af. Het voelde als een wedstrijd, waarbij het erom ging zoveel mogelijk teksten te schrijven. Uiteraard kwam dit de kwaliteit van de inhoud niet ten goede. Bloggen en tekstschrijven zijn immers twee heel verschillende dingen. Sindsdien valt mij op dat het woord 'bloggen' ook wordt gebruikt als mensen eigenlijk 'tekstschrijven' bedoelen. Het schrijven van een tekst is echt iets heel anders  dan het schrijven van een goede blog. 

Bloggen versus tekstschrijven

Het schrijven van een tekst moet meestal snel gebeuren, omdat men niet achterop wil raken in de ‘content race’ en men snel resultaat wil zien. Veel van deze teksten moeten wervend worden geschreven met als doel de lezer direct aan te zetten tot actie. Terwijl het bij bloggen veel meer gaat over het geven van waardevolle informatie om zo de lezer iets te leren.

Bloggen is onderdeel van content marketing en houdt in dat je online artikelen schrijft waarin je waardevolle informatie deelt om zo publiek aan je te binden.  Met als doel dat het publiek jou weet te vinden voor een bepaalde product of dienst in plaats dat jijzelf koude acquisitie moet doen. Bloggen is dus een manier om je potentiële klanten te bereiken en aan je te binden.

De verschillen zijn te zien in onderstaande tabel.

Tabel Bloggen en tekstschrijven.jpg

Afhankelijk van wat je wilt bereiken kun je voor tekstschrijven of bloggen. Houd daarbij wel in het achterhoofd dat, wanneer je voor bloggen kiest, je pas op langere termijn resultaat zult zien. Dit heeft te maken met het feit dat je nog een status moet verwerven en een publiek moet opbouwen. Bij het schrijven van een wervende tekst gaat het vaak om resultaten op korte termijn.

Michael Brenner, van ‘The Marketing Insider Group’ geeft aan dat we ons nog teveel focussen op content die onze producten (snel) moeten helpen verkopen. Dat zorgt ervoor dat we dus vooral teksten schrijven onder de noemer van ‘blogs’. En dat is onjuist, want blogs worden vooral geschreven met als doel de klant iets te leren of te informeren en niet om (meteen) iets te verkopen. Daar gaat vaak eerst een langdurige klantrelatie aan vooraf.

Bij het schrijven van wervende teksten is dus het doel om op korte termijn producten te verkopen, vaak zonder daarbij te letten op de behoeften van je (potentiële) klanten. De kans is groot dat je publiek je tekst niet eens onder ogen krijgt, omdat hun behoeften heel ergens anders liggen dan waar jij je in je verhaal op richt. En dat is jammer, want tegenwoordig kun je online zoveel te weten komen over je (potentiële) klant waar je je voordeel mee kunt doen. Zoals de behoeften die ze hebben. Het is zonde als je daar niks mee doet.

Wat je ook schrijft, denk altijd eerst goed na over wat je gaat schrijven door jezelf de volgende vragen te stellen:

  • Wat is het doel van de tekst?
  • Voor wie schrijf ik deze tekst?
  • Waar ga ik de tekst publiceren?
  • Wat voor resultaat moet het opleveren en hoe ga ik dat meten?

DIY: Goede blog maken

Wanneer je écht goede content wilt maken kost dat tijd.  Ongeacht of het gaat om een video, audio of geschreven blog. Het proces dat je doorloopt is voor alle content hetzelfde, maar hieronder leg ik alleen het proces voor het schrijven van een blog uit.

Wanneer je een blog wilt schrijven bepaal je eerst de structuur. Je zet in grote lijnen op papier wat je wilt gaat vertellen. Dit zorgt voor houvast. Om de structuur te kunnen bepalen is het van belang om goed na te denken over het doel van je blog.

Vervolgens ga je aan de slag met het uitvoeren van een gedegen onderzoek. Dit betekent dat je op internet gaat zoeken naar vergelijkbare blogs over het onderwerp waarover je wilt schrijven. Je stelt jezelf de volgende vragen.

  • Wat is er al (eerder) over geschreven?
  • Welke bronnen kunnen je eigen blog ondersteunen?
  • Hoe beoordeel je de betrouwbaarheid en de bruikbaarheid van deze bronnen?
  • Hoe kun jij met jouw blog nog bij het onderwerp aansluiten en wat kun je nog toevoegen? (afhankelijk van wat je gevonden hebt)
  • Wat wordt de titel van je blog?
  • Welke schrijfstijl kies je? (grappig, informeel, zakelijk etc.)

Denk bij het schrijven ook goed na over de manier waarop je je publiek wilt aanspreken. Wanneer je bijvoorbeeld voor een Belgisch platform schrijft, is het van belang om ‘je’ in de tekst te vervangen voor ‘u’.

Meten = weten

Naast het schrijven van de blog is het ook van belang om achteraf te bekijken wat je blog online gedaan heeft. Daarmee bedoel ik dat je kijkt naar de statistieken. Hoe vaak gelezen, gedeeld, geliked, gereageerd etc. Die gegevens kun je dan weer gebruiken om je publiek nog beter aan te spreken. Door het inzicht dat je krijgt kun je je blogs steeds beter afstemmen op je publiek.
Bovenstaand proces kost tijd.  Als je een goede blog wilt afleveren is het belangrijk die tijd ook te nemen.

Als je als online marketeer werkzaam bent in een organisatie of als freelancer content maakt, is onderstaande afbeelding handig voor je. Misschien ken je het wel als de 'duivelsdriehoek'. Deze is afkomstig uit het project management maar ook hier goed toepasbaar. Hierin wordt duidelijk dat de drie genoemde factoren (snel, goedkoop en goed) niet samengaan. Elke combinatie van deze factoren zorgt voor een ander spannigsveld.  

driekhoek fast good cheap

 

  1. Snel en goed = duur (dus niet goedkoop)
  2. Goed en goedkoop = langzaam (dus niet snel)
  3. Snel en goedkoop = onvoldoende kwaliteit (dus niet goed).

De eerstvolgende keer dat iemand je vraagt om de aspecten uit de‘duivelsdriehoek’ te combineren in een blog, weet jij hoe laat het is. Op het moment dat je dit signaleert kun je meteen ingrijpen en bijsturen.

Kortom, afhankelijk van de strategie en de planning die je kiest kan bloggen van toegevoegde waarde zijn. Zolang je maar duidelijk voor ogen houdt wat je wilt bereiken met de blogs die je maakt, het consequent en consistent doet en de resultaten ervan analyseert.

Hoe zit dat bij jou? Ik ben heel benieuwd naar jouw mening wat betreft het verschil tussen bloggen en tekstschrijven. Wat zijn jouw ervaringen?

Wil je weten hoe je waardevolle content maakt? Vraag dan hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aan.

 

 

Hoe je blog traffic kunt genereren met Buzzsumo en Buzzstream

Elke dag worden er miljoenen blogs, video’s en infographics op het internet gepubliceerd. De content die je maakt moet dus opvallen. Maar hoe zorg je er nu voor dat je opvalt tussen al die anderen?

Je moet waardevolle content delen om in je branche als een geloofwaardige en betrouwbare bron te worden beschouwd. Tevens levert dit soort content meer shares, likes en traffic op. In deze blog deel ik twee tools met je die je hierbij kunnen helpen; Buzzsumo en Buzzstream. Ze zijn zowel afzonderlijk van elkaar te gebruiken maar bieden nog meer waarde wanneer je ze combineert.

Brian Dean, oprichter of Backlinko,  weet hoe de traffic kunt genereren die je graag wilt. Hij deelt drie stappen die je waardevolle bronnen en traffic opleveren:

-          Zoek naar waardevolle bronnen in je branche;

-          Verbeter bestaande content;

-          Leg contact met de juiste mensen.

 

1.      Hoe je waardevolle bronnen vindt in je branche

Wanneer je bepaalt hebt over welk onderwerp je wilt gaan schrijven, is de volgende stap om onderzoek te doen naar waardevolle bronnen die je verhaal ondersteunen. Allereerst zul je moeten ontdekken wat er al eerder over dit onderwerp is geschreven. Dat is waar je Buzzsumo voor kunt gebruiken. Ik noem het de ‘Google voor Content Marketing’.

Klik vervolgens op de Top Content knop. Typ vervolgens de zoekwoorden, zoals ‘content’, ‘marketing’ en ‘trends’ in de zoekbalk in. Om je zoekopdracht verder te specificeren kun je ze filteren op datum, content type en/of domeinnaam. Buzzsumo geeft je dan een lijst met zoekresultaten inclusief social media shares en totaal aantal shares. 

  Tip 1:  Ik selecteerde een kortere periode (6 maanden) voor mijn zoekopdracht, omdat er veel content beschikbaar was voor mijn onderwerp ‘content marketing trends’. Je kunt een langere periode selecteren voor onderwerpen waar minder content voor beschikbaar is.

 Tip 1: Ik selecteerde een kortere periode (6 maanden) voor mijn zoekopdracht, omdat er veel content beschikbaar was voor mijn onderwerp ‘content marketing trends’. Je kunt een langere periode selecteren voor onderwerpen waar minder content voor beschikbaar is.

Je kunt ook een specifiek social media platform kiezen. Wanneer je, bijvoorbeeld, wilt weten of de content die je wilt gaan maken het goed doet op Pinterest, kun je in Buzzsumo zoeken op ‘Pinterest shares’. Buzzsumo geeft je dan een lijst van alle content die (het meest) gedeeld is op Pinterest.

pinterest shares Buzzsumo

Wanneer je op zoek bent naar top-content is het belangrijk om te letten op het aantal shares en likes. Hoe hoger het aantal shares en links in een blog hoe beter. Het is waardevolle en interessante content die je kunt gebruiken voor je eigen blog, infographic etc.

Tip 2: Wanneer je twijfelt over de soort blog, kijk dan naar de blogtitels. Welke titels scoren het beste en hebben de titels iets met elkaar gemeen?

Tip 2: Wanneer je twijfelt over de soort blog, kijk dan naar de blogtitels. Welke titels scoren het beste en hebben de titels iets met elkaar gemeen?

Trending feature

Je blog genereert meer traffic wanneer het verwijst naar recente onderwerpen. Voor dit heeft Buzzsumo een handige trending feature. Het kan je helpen om top-content in je branche te vinden.

trending topic feature Buzzsumo

Zoals je ziet geeft Buzzsumo je een overzicht van de meest recente trending onderwerpen. Je kan kiezen uit een algemeen overzicht of een specifiek onderwerp. Wanneer je een blog wilt schrijven over marketing, klik je op ‘marketing’.  Buzzsumo geeft je een overzicht van de trending onderwerpen in de marketing branche van de afgelopen 24 uur. Het is ook mogelijk om een ander tijdframe te kiezen, zoals 2,4,8 of 12 uur.

Wanneer je op ‘most shared’ klikt zie je welke trending onderwerpen het meeste gedeeld zijn tussen de laatste 2 en 24 uur.

Persoonlijk vind ik dit een hele handige feature omdat Buzzsumo mij inzicht geeft in welke content het goed doet bij mij publiek. Het helpt om in te spelen op onderwerpen waarover online ‘gepraat’ wordt.

Als je namelijk weet welke content en onderwerpen belangrijk zijn voor je publiek is het gemakkelijker om hier je content op te richten. Dat is weer goed voor je geloofwaardigheid.

Identificeer top-content

In het webinar ‘3 content formats to lift your traffic’ noemt Steve Rayson, directeur bij Buzzsumo, naast de shares en likes, nog iets anders waar je op kunt letten om top-content te vinden. Hij zegt dat het ook belangrijk is om te letten op:

·         Blogtype;

Er zijn verschillende soorten blogs waar je voor kunt kiezen. Data van Buzzsumo laat zien dat ‘Hoe’, ‘Lijsten’ en ‘Quizzen’ het beste scoren, omdat zij de meeste shares en likes krijgen. Je kunt ook voor een ‘Waarom’ blog kiezen, maar die scoort (iets) minder goed.

·         Het aantal afbeeldingen dat gebruikt wordt in een blog;

Afbeeldingen zijn belangrijk, omdat mensen visueel zijn ingesteld. Het gebruik van afbeeldingen in je blog wordt aangeraden omdat het de leesbaarheid verhoogt. Als richtlijn kun je 1 afbeelding bij elke 75 tot 100 woorden aanhouden. Dat verklaart meteen waarom infographics zo populair zijn.

·         Maak gebruik van praktische informatie.

Dit betekent dat de content die je maakt gemakkelijk gedeeld kan worden en nuttig is voor anderen.  

Mensen zijn bereid content de delen wanneer ze er emotioneel door geraakt worden of, wanneer ze anderen willen informeren, omdat ze het waardevolle informatie vinden.

2.      Verbeter bestaande content

Nu je voldoende onderzoek hebt gedaan, kun je de content die je gevonden hebt gaan evalueren. Het is belangrijk om de content die je gevonden hebt te verbeteren. Waarom zouden mensen anders jouw blog lezen, wanneer ze de originele blog van iemand anders kunnen lezen? Dus zul je waarde moeten toevoegen aan de bestaande content. Er zijn verschillende manieren waarop je dat kunt doen.

·         Maak het langer

Omdat het dan gemakkelijker wordt om meer items/links toe te voegen. Ook voeg je iets waardevols toe aan de ‘conversatie’ die online gevoerd wordt.

·         Update het

Kies voor een blog die al langere tijd geleden door iemand geschreven is. Grote kans dat er ‘oude informatie’ instaat. Blaas het nieuw leve in door een (soortgelijke) blog te schrijven maar dan met nieuwe informatie en nieuwe inzichten.

·         Ben grondig

Wanneer je een blog schrijft, is het belangrijk dat je een diepgaand artikel schrijft, want op die manier kun je meer waarde toevoegen aan je content. Dus, voordat je begint met schrijven kun je Buzzsumo gebruiken voor een grondig onderzoek op basis van het onderwerp waarover je wilt schrijven.


               3. Leg contact met de juiste mensen

Wanneer je klaar bent met schrijven wil je het met je publiek gaan delen, zodat zij de blog kunnen gaan lezen waar jij zoveel moeite en tijd in hebt gestoken. Je kunt je eigen social media kanalen gebruiken om je content te promoten. Maar wanneer je een groter publiek wilt bereiken, kun je contact leggen met beïnvloeders (autoriteiten) in je vakgebied. Meestal zijn dat mensen die:

1.       Een website runnen in je branche;

2.       Geïnteresseerd zijn in je onderwerp;

3.       Al eerder een artikel met dit onderwerp hebben geliked of gedeeld.

Een handige tool die je kan helpen om deze beïnvloeders te vinden en met hen te connecten is Buzzstream. Ik gebruik het om mijn content online te verspreiden en te promoten om de gewenste personen te bereiken. ‘Het is mijn persoonlijke content marketing database’. Het bereiken van de juiste personen wordt op die manier gemakkelijker en ook gaat het sneller.

Je kunt Buzzstream gebruiken voor:

-          Online PR;

-          Bewaren van interessante bronnen;

-          Content promotie.

Buzzstream

Ik gebruik het voor content promotie. Nadat je bent ingelogd kun je relevante website data verzamelen en data verzamelen over interessante personen en activiteiten.

Allereerst dien je de Buzzmarker  voor Buzzstream te installeren, omdat het belangrijke links, blogs, nieuws, tweets en beïnvloeders voor je bewaart.

Voordat je de Buzzmarker kunt gebruiken, dien je eerst, op hetzelfde moment, in te loggen bij Buzzstream en Buzzsumo. Wanneer je alleen bij Buzzstream inlogt, krijg je de melding ‘you have already logged in’ en dan werkt de Buzzmarker niet.

Buzzmarker.png

Tip 3:  Zorg ervoor dat je de Buzzmarker in Chrome of Mozzilla installeert. Dan krijg je het beste resultaat. De Buzzmarker doet het niet in Internet Explorer.

Na installatie, zie je bovenstaand icoontje in de rechter bovenhoek van je Internet toolbar staan.

BMarker.png

Klik op de Buzzmarker, deze opent vervolgens een widget en reviews de website op interessante data zoals artikelen, auteurs en contact informatie.

Maar er is meer!

Met de Buzzmarker kun je ook interessante (nieuws)media toevoegen.

Wanneer je klikt op ‘Save to Buzzstream’ voegt het je pagina toe aan de websitelijst van Buzzstream.

Eén manier om je content te promoten ins om beïnvloeders in je branche te zoeken die in het verleden soortegelijke content hebben gedeeld. Wanneer je wilt dat ze jou content delen kun je beginnen met het delen van hun content in je eigen blog door gebruik te maken van links en/of mentions. Je zult misschien denken: ‘Wie zijn de beïnvloeders in mijn branche en hoe vind ik ze?

Als je hier hulp bij nodig hebt kun je Buzzsumo’s ‘influencers search’ functie gebruiken door op de influencer knop te klikken. Zoek bijvoorbeeld eens op ‘marketing’. Buzzsumo geeft je nu een hele lijst van ‘beïnvloeders’ in je branche. Om ‘top influencers’ te selecteren legt Buzzsumo’s Steve Rayson uit dat het belangrijk is om te kijken naar de ‘retweet ratio’ en de ‘reply ratio’. Wanneer deze beide hoog zijn, is dat een indicatie dat mensen veel over deze content ‘praten’ door te retweeten/delen.

Tip 4: Een retweet ratio van 4% of hoger betekent dat iemand een beïnvloeder is. Hoe betrokken het publiek is kun je aflezen aan de reply ratio. Hoe hoger de reply ratio is hoe meer betrokken mensen zijn.

Tip 4: Een retweet ratio van 4% of hoger betekent dat iemand een beïnvloeder is. Hoe betrokken het publiek is kun je aflezen aan de reply ratio. Hoe hoger de reply ratio is hoe meer betrokken mensen zijn.

Gebaseerd op die informatie kan ik beïnvloeders selecteren in de content marketing branche. Maar er is meer waar je op kunt letten. Zoals:

-          Maken ze zelf content? Zo ja, wat voor soort content is dat?

-          Waar/hoe vaak publiceren ze?

-          Waar wordt hun content gedeeld?

De ‘View Links Shared’ knop geeft je hier inzicht in.

Al deze informatie kan je helpen te beslissen of deze persoon een interessante beïnvloeder is, omdat je weet wat voor soort content hij/zij maakt of in geïnteresseerd is. Het maakt het gemakkelijker voor jou om soortgelijke content te maken of hun Twitter name of URL in je blog te verwerken.

Wanneer je de beïnvloeders gevonden hebt, kun je hun data ergens opslaan, zodat je ze kunt benaderen als je je content klaar hebt. Dat is waar je Buzzstream kunt inzetten. Hierin kun je namelijk hun naam, e-mail, social media namen etc. opslaan onder ‘People’ door op ‘Add people’ te klikken.

Wanneer het tijd is om je content te gaan promoten kun je de ‘influencer outreach’ functie gebruiken in Buzzstream. Met deze functie kun e-mailtemplates maken die je naar alle beïnvloeders kunt sturen die je middels Buzzsumo gevonden hebt en in Buzzstream hebt opgeslagen.
Een groot voordeel van deze ‘influencer outreach’ tool is dat je een e-mail kunt opslaan en bewaren op elk gewenst moment. Zo hoef je ze dus niet elke keer opnieuw op te stellen.

Het feit dat je de gegevens van beïnvloeders en e-mailtemplates kunt opslaan in Buzzstream spaart je een hoop tijd!

infographic viral content

In deze blog heb ik een tweetal tools met je gedeeld die je helpen bij het maken en verspreiden van waardevolle content. Hoe Buzzsumo je kan helpen in de voorbereiding- en onderzoeksfase en Buzzstream in het promoten van je content.

Ik vind het waardevolle tools omdat het mij enorm heeft geholpen bij de content creatie en distributie. Hopelijk helpt het jou ook! Ik heb gemerkt dat de combinative van de twee, in het content creatie en distributie process voor mij het beste werkt. Wat denk jij? Ken jij deze tools al? Wat is jou ervaring? Ik ben nieuwsgierig naar je mening!

Wil je weten hoe je waardevolle content maakt?  Vraag dan hieronder de 'checklist waardevolle content maken' aan. 

 

 

Gebruik LinkedIn Pulse en verhoog je status als expert

Deze blog verscheen eerder op Marketingfacts.

'Goed stuk! Dat zou ik ook op Pulse publiceren!'riep ik enthousiast tegen een klant. Als antwoord kreeg ik een vragende blik terug. De zoveelste. Het verbaasd mij dat veel mensen uit mijn zakelijk netwerk niet weten dat LinkedIn Pulse bestaat. Laat staan wat je ermee kunt en wat het je kan opleveren. Met behulp van wat onderzoek via Google en Buzzsumo kwam ik erachter dat dit eigenlijk niet zo vreemd is. De populairste Nederlandse blogs van dit jaar (volgens onlinemarketingblogs.nl) zoals FrankwatchingDutchCowboysEmerce en Marketingfacts hebben er tot nu toe nog weinig over gepubliceerd. En àls er al iets over geschreven is, dan gaat het over LinkedIn Pulse als nieuwsapp. Terwijl ik dat nu juist de minst interessante toepassing vind van de LinkedIn Pulse app... 

LinkedIn Pulse

Wat veel mensen niet weten is dat je sinds februari 2015 ook zelf artikelen kunt publiceren op Linkedin Pulse. Het delen van waardevolle informatie (content genoemd) is een goede manier om jezelf te positioneren als expert binnen je vakgebied. En het mooie is, als je relevante informatie publiceert, verschijnt dat automatisch in de tijdlijn van je connecties. Bovendien krijgen al je connecties er een update van in hun Linkedin postvak, en dus in hun e-mail. Je hoeft er niet eens een aparte direct mailing aan te wijden. Diegene die de LinkedIn Pulse app op hun smartphone hebben geïnstalleerd krijgen zelfs een melding op hun scherm zodra een van de connecties een nieuwe LinkedIn Pulse blog heeft gepubliceerd.

Publiceren op Linkedin Pulse is overigens iets anders dan het delen van een LinkedIn statusupdate op je tijdlijn. Op je LinkedIn homepage vind je drie knoppen: deel een update, upload een foto en artikel schrijven. Als je een post voor LinkedIn Pulse wilt schrijven kies je voor de laatste optie.

Ik heb nu drie (engelstalige) blogs via LinkedIn Pulse gepubliceerd. Onder de blogs kwamen ook leuke reacties van (invloedrijke) mensen in mijn branche waarvan ik een bron had vermeld in mijn blog. Bovendien merkte ik direct dat mijn profiel bekeken werd door mensen uit mijn branche die ik helemaal niet ken. Het heeft mij nu al ruim 600 volgers opgeleverd! Dat gaat sneller dan een mailinglijst opbouwen…

Hergebruik bestaande content voor LinkedIn Pulse

Voor iedereen die denkt dat bloggen op LinkedIn Pulse veel kostbare tijd in beslag neemt, ik kan je direct uit droom helpen. Want het mooie is, bloggen op LinkedIn hoeft helemaal niet veel (extra) tijd te kosten! Voor LinkedIn professionals die (nog) niet bloggen, geen nood! Content creëren we allemaal. We schrijven dagelijks e-mails, columns, tutorials, maken slidehares, video’s en laten ons interviewen voor het lokale suffertje of voor een vakblad. Dat is allemaal bruikbaar. Met een paar simpele aanpassingen kom je vaak al een heel eind.

Ben je al fervent blogger, dan is het nog veel simpeler. Plaats de blogs die op je website staan (of op een andere plek) óók op Linkedin. Gewoon knippen plakken, Pulse kopieërt zelfs je links mee. Afbeeldingen dien je wel apart in te voegen.

Leer de juiste doelgroep aanspreken

Als PR professional vind ik het buitengewoon interessant of mijn blog ook gelezen is door het publiek dat ik voor ogen had toen ik de blog schreef. Want alleen zo leer je content publiceren die écht waardevol is voor je gewenste doelgroep. LinkedIn Pulse houdt voor elke blog individuele statistieken bij. Niet alleen hoe vaak deze gelezen is, maar ook door wie (top industry, job title, location, traffic source). Mijn post ‘How to Frustrate Journalists With Your Pitch’ is met name gelezen door journalisten 42% en voor de rest met name door ondernemers, PR en marketing specialisten. Deze post was met name bedoeld voor de laatste drie groepen en minder voor journalisten. Analytics gaf mij het inzicht dat journalisten juist mijn grootste lezerspubliek waren voor deze blog (achteraf bleek dat dit kwam doordat ze expliciet werden genoemd in de titel). Een wijze les voor de volgende keer!

Critici vinden dat de content op LinkedIn Pulse minder waardevol is geworden nu meer dan 1 miljoen LinkedIn leden wekelijks meer dan 130.000 posts publiceren. Daar zit zeker een kern van waarheid in maar ik vind dit geen reden om er dan maar niets mee te doen. Dat zo’n 45% van de lezers managers, VP’s en CEO’s zijn kan ik simpelweg niet negeren. Dat zijn de beslissers!

Linkedin Publishing

Volg influencers op LinkedIn Pulse

Zoals met alle communicatietools geldt ook hier, zenden én ontvangen. Net zoals op Twitter kun je via Linkedin Pulse daarom ook andere mensen volgen en op hun publicaties reageren. In 2013 nodigde LinkedIn de eerste 150 zogenaamde LinkedIn Influencers uit om te gaan bloggen op LinkedIn Pulse. Deze invloedrijke mensen hebben op Linkedin een ‘in’ icoontje achter hun naam staan. Dit was zo’n groot succes dat er later nog eens 500 influencers bij zijn gekomen. Zelf volg ik een aantal influencers binnen mijn branche om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen in mijn vak. Zo volg ik bijvoorbeeld Alex Pirouz, LinkedIn Expert en Jeff Weiner, CEO van Linkedin. Maar ook Hillary Clinton om te volgen hoe zij LinkedIn inzette voor haar presidentiële campagne (zij is overigens geen officiële influencer). Let op, deze mensen zijn dus géén connecties van mij maar ik kan toch volgen wat ze publiceren op LinkedIn en erop reageren.

LinkedIn influencers

Wil je zelf interessante bedrijven en personen opzoeken om te volgen? Ga naar het topmenu van Linkedin en kies ‘Interests’. In het submenu kies je voor ‘Pulse’. Vervolgens zie je aan de linkerkant een knopje ‘Pulse’ met drie liggende streepjes onder elkaar. Als je daarop klikt vouwt een menu open. Via ‘discover’ kun je bronnen vinden die aansluiten bij jouw interesses en vakgebied. Zie je iets interessants? Klik op ‘volgen’ zodat alle updates van deze bron in het vervolg op je tijdlijn verschijnen.

Hoe publiceer je blogs op Linkedin Pulse?

Publiceren op Linkedin Pulse is heel gemakkelijk. Klik op de knop ‘Write an article’ bovenaan je tijdlijn. Je kunt direct beginnen met schrijven! Heb je geen Pulse optie bij je ‘Interests’ staan? Dan zou je eens kunnen kijken naar je LinkedIn taalinstellingen. Waarschijnlijk heb je je profiel op Nederlandstalig staan. Nederlandstalige profielen hebben vooralsnog geen toegang tot LinkedIn Pulse. Voor Engelstalige profielen werkt het zeker. Je kunt dit zelf aanpassen door bij LinkedIn rechts bovenin op je profielfoto te klikken. Dan verschijnt ‘Account & instellingen’. In dat menu kies je voor ‘Taal wijzigen’. Na het invullen van je wachtwoord kun je ‘Engels’ selecteren.

LinkedIn Pulse instellingen

Mocht je meer willen weten over :

  • hoe je ideeën voor je blog vindt;
  • hoe je een goede blogtitel schrijft;
  • hoe je in een handomdraai een afbeelding maakt voor boven je LinkedIn Pulse post;
  • hoe je de juiste ‘tags’ voor bij je blog kiest etc.

Lees dan eens mijn blog ‘How To Write More Valuable Expert Blogs With Free Tools’. Deze staat boordevol tips en tools die je direct kunt toepassen.

Wil je weten hoe jij jezelf (beter) kunt positioneren als expert in je vakgebied? Vraag dan hieronder de 'Personal Branding Quick Scan aan'.